環境分野で初のノーベル平和賞を受賞したケニア人女性、ワンガリ・マータイさん。
2005年に毎日新聞社の招きで初来日した際、編集局長とのインタビューで「もったいない」という日本語とその意味に感銘を受け、その年のニューヨーク・国連本部での演説で「MOTTAINAIを世界に広めましょう」と提案し、キャンペーンがスタートしました。
Reduce（ゴミ削減）、Reuse（再利用）、Recycle（再資源化）という環境活動の3Rをたった一言で表せるだけでなく、かけがえのない地球資源に対するRespect（尊敬の念）が込められている言葉、「もったいない」。 MOTTAINAI キャンペーンは持続可能な循環型社会の構築を目指す日本発の活動として世界に広まっています。
ライセンスを通して、環境に配慮した商品を展開すると共に、ライセンス使用料の一部をマータイさんがケニアで始めた「グリーンベルト運動」に寄付することで、植林活動にも貢献できます。